HORNBACH Bagagewagen rolt door naar Zwarte Cross en Solar Weekend
Projectbouwmarkt introduceert succesvolle activatie op nieuwe festivalterreinen
“De HORNBACH Bagagewagens zijn razend populair”, zegt Annelies Melis, Marketing Manager bij HORNBACH Nederland. “Na onze aanwezigheid tijdens de afgelopen twee edities van Lowlands, zien we dat het concept een natuurlijk onderdeel van de festivalcultuur is geworden. Bezoekers postten tijdens en na de festivals enthousiaste reacties op social media.” HORNBACH beantwoordt dat enthousiasme door de HORNBACH Bagagewagens deze zomer naar meerdere festivals te brengen. Zo zijn de Bagagewagens onder meer van 16 tot en met 19 juli te gebruiken bij Zwarte Cross in het Gelderse Lichtenvoorde en van 30 juli tot en met 2 augustus bij Solar Weekend in Zuid-Limburg. “We zetten hiermee de volgende stap met dit concept en zijn deze zomer zichtbaar op verschillende festivals. Zwarte Cross is het grootste festival van Nederland met muziek, spektakel en humor. Dat past bij ons, net als Solar Weekend waar naast muziek, creativiteit en unieke bouwwerken centraal staan. Wij maken voor alle bezoekers hun festivalleven graag een stuk makkelijker met onze Bagagewagens.”
Live merkbeleving op z’n best
De HORNBACH Bagagewagen is meer dan een slimme service. Het is een voorbeeld van hoe live merkbeleving impact maakt. Eerder al sleepte de activatie, die samen met creatief bureau Buutvrij werd opgezet, een zilveren Esprix in de wacht in de categorie Sales Promotions & Activations: een waardering voor het concept dat festivalgangers onverwachte, maar zeer gewaardeerde hulp biedt die naadloos aansluit bij de no-nonsensementaliteit van HORNBACH. “Terwijl merkcommunicatie steeds digitaler en vluchtiger wordt, zijn festivals een goede plek waar je je doelgroep nog letterlijk in contact kunt brengen met je merk”, licht Reuben Alexander, oprichter van Buutvrij, toe. “De HORNBACH Bagagewagen voelt niet als reclame, maar als onderdeel van het festival. Daarmee creëer je iets wat veel waardevoller is dan bereik alleen, namelijk: een merkervaring die blijft hangen.”
Festivals zien kruiwagens graag komen
De HORNBACH Bagagewagens staan bij de festivals klaar op centrale uitgifte- en inleverpunten. Festivalgangers kunnen er gratis gebruik van maken om hun tassen, tenten en kampeeruitrusting naar hun campingplek te vervoeren. De Zwarte Cross trekt jaarlijks meer dan 220.000 bezoekers naar de velden rond Lichtenvoorde. De organisator Feestfabriek is dan ook enthousiast over de komst van de Bagagewagen: “De samenwerking met HORNBACH past uitstekend bij de Zwarte Cross. Wij houden van onze handen uit de mouwen steken, bouwen en mooie dingen maken. Dat geldt ook voor veel van onze bezoekers, vooral de deelnemers aan de Zwarte Cross natuurlijk. De kruiwagens zijn een geweldige extra service voor onze campingbezoekers, onze eregasten. Het scheelt ze enorm veel gesleep met bagage en zo kunnen ze veel sneller het festivalterrein op om feest te vieren.” Ook bij Solar Weekend in Roermond zien ze de HORNBACH Bagagewagens graag komen. Organisator This is Live Group: “Een groot deel van de in totaal 40.000 bezoekers maakt gebruik van de uitgestrekte Solar Camping op het voormalige mijnterrein. Dankzij de kruiwagens hoort het sjouwen en zeulen met zware spullen tot het verleden. We zijn erg blij dat HORNBACH dit mogelijk maakt voor onze bezoekers.”
Credits
Creatief bureau: Buutvrij for life
Organisator Zwarte Cross: Feestfabriek – Alles Komt Goed B.V.
Organisator Solar Weekend: This is Live Group
