Bij Hornbach maakt het niet uit of je man of vrouw bent
“Het is niet altijd makkelijk, maar ga ervoor!”
“Onze boodschap is duidelijk”, zegt Maarten Post, Marketingmanager bij Hornbach. “Het idee dat klussen een mannendomein zou zijn, is achterhaald. Onze klanten zijn echte klussers, of ze nu man of vrouw zijn! Daarom rekenen wij radicaal af met typische vrouwencommercials. Wij brengen het volhouden en bikkelen dat bij echte klussers hoort, in beeld. Hornbach is er voor de echte doorzetters, dat is onze boodschap. Of dat een vrouw of een man is, vinden wij niet relevant.”
De commercials: de beuk erin
Online en op tv zien we de komende maanden een commercial waarin een vrouw met een sloophamer komt aangelopen. Er doemen sculpturen op die traditionele vrouwbeelden laten zien, zoals het seksobject, de shopping girl, het roze prinsesje, de vrouw die de last van het zorgen draagt, en de vrouw die ondergeschikt is aan de man. De vrouw heft de hamer en geeft de eerste klap. Een traditioneel vrouwbeeld gaat aan diggelen. Ook een deel van een muur is gesloopt. Met elke volgende slag sneuvelt weer een cliché, weer een stuk muur, totdat de muur is neergehaald en het daglicht de vrouw tegemoet straalt. Ze veegt haar voorhoofd af. ‘Het is niet altijd makkelijk, maar ga ervoor!’ is de boodschap van de spot. “De vrouw als volwaardige klusser, dat is het beeld dat we willen overbrengen”, licht Maarten Post toe. “Ze werkt zich in het stof, in het zweet, in het rood, maar ze bikkelt door. Hornbach is er voor alle mensen die vastbesloten zijn hun klus tot een succes te maken.” De campagne is vanaf 24 november op televisie te zien.
