Voorjaarscampagne HORNBACH brengt ode aan … de plank

“Gepassioneerde doe-het-zelvers kijken anders naar materialen”, weet Annelies Melis, Marketing Manager bij HORNBACH. In de nieuwe commercial staat een ‘stomme, nutteloze plank’ centraal, zoals de voice-over het beschrijft. Maar in de handen van echte doe-het-zelvers kan die ene plank van alles zijn: een hek, een schommel, een plek om op te zitten of op te lopen en zelfs een tandenstoker. “De plank is slechts één voorbeeld dat staat voor eindeloos veel oude en nieuwe materialen. Kelders en garages van enthousiaste doeners liggen vol met materialen die ooit nog eens goed van pas kunnen komen. Zij zien geen afval, zij zien potentieel. Precies die mindset van de fanatieke aanpakkers, belichten we dit jaar met onze voorjaarscampagne.”

Van minachting naar waardering
In de nieuwe commercial zien we hoe de hoofdpersoon in het begin nog minachtend kijkt naar een oude plank. Als een overblijfsel dat achteloos kan worden weggegooid. Maar langzamerhand gaat hij zien welke mogelijkheden er in zo’n reststuk schuilen. Dat hij er eindeloos veel dingen mee kan maken. De hoofdpersoon komt tot inkeer. Hij krijgt veel waardering voor de plank en neemt hem onder zijn arm mee naar huis, samen met vele ideeën.

Crossmediale campagne
De voorjaarscampagne van HORNBACH start op 20 maart met een 45 seconden durende tv-spot en wordt in de weken daarna aangevuld met andere lengtes. De campagne is ook te zien in de bioscoop, op streamingdiensten, online en op social media. Daarnaast wordt de boodschap versterkt met een grootschalige out-of-homecampagne, met in de week van 30 maart de inzet van speciale 3D-media in een viertal steden waarmee de campagne echt tot leven komt. De uitingen laten met een knipoog talloze manieren zien waarop een eenvoudige plank nuttig kan zijn in het dagelijks leven. Op 28 maart verschijnt een bijzondere advertentie in de grote dagbladen met een dubbele spread.

Credits
Bureau: HeimatTBWA\
Productie: ANORAK
Regie: Ian Pons Jewell
Sound design: Klankwerk